- Kategori: AdWords
Adwords Reklamlarını Şirket İçinde Yöneten Markaların Gözden Kaçırabileceği Şeyler
Özellikle Google Adwords reklamlarını daha önce hiç denememiş olan bazı markalar reklam işini ilk başta kendi içlerinde çözmeye çalışabiliyor. Adwords konusunda uzman kişileri kendi bünyelerine katarak yola devam eden markalar olduğu gibi bazı markalar da reklamlarını kendi deneyimledikleri kadar ilerletmek istiyor. Peki bu ne kadar doğru? Hem zaman hem de deneyim isteyen adwords reklamlarında gözden neler kaçıyor? Bu yazıda Adwords reklamlarını kendi içinde yapan markaların gözden kaçırdıkları şeylerden bahsedeceğiz.
Bkz: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.tr/2015/04/faqs-april-21st-mobile-friendly.html
1-) Kampanya Ayarları
Burada en çok yapılan hatalardan biri genelde kampanya türünün seçilmesi konusunda oluyor. Markalar hem Görüntülü Reklam Ağı’nda hem de Arama Ağı’nda görünmek için Arama Ağı, Görüntülü Reklam Seçeneği ile birlikte türünü seçiyorlar. Halbuki daha organize ilerlemek için ayrı kampanyaların yapılması daha yararlı olacaktır.
1-) Kampanya Ayarları
Burada en çok yapılan hatalardan biri genelde kampanya türünün seçilmesi konusunda oluyor. Markalar hem Görüntülü Reklam Ağı’nda hem de Arama Ağı’nda görünmek için Arama Ağı, Görüntülü Reklam Seçeneği ile birlikte türünü seçiyorlar. Halbuki daha organize ilerlemek için ayrı kampanyaların yapılması daha yararlı olacaktır.
2-) Anahtar Kelimeler
Hesabın bütçe tarafında ve dönüşüm performansına etkisi elbette anahtar kelimelerin kullanım şekli oluyor. Birçok marka sadece geniş anahtar kelime kullanmayı tercih ediyor. Sadece geniş kullanım şekli bütçenin çok alakasız yerlerden trafik çekmesini sağladığı gibi doğru kişilere ulaşmanızı da engellemektedir.
3-) Kalite Puanı
Anahtar kelime kullanımında kalite puanının düşük olması performans ve bütçe kaybına neden olmaktadır. Reklamların doğru yere yönlendirilmesinden anahtar kelime seçimine kadar birden fazla etkiye sahip olan kalite puan skoru bazı markaların atladıkları noktalardan birisi.
4-) Kampanya Kurgusundaki Yetersizlik
Google Adwords sadece tek bir kampanya çeşiti kullanmak demek birçok fırsatı elden kaçırmak demek anlamına gelmektedir. Markaların verdikleri hizmetlere göre Yeniden Pazarlama, Arama Ağı’nda Yeniden Pazarlama, Ürün Listeleme, Görüntülü Reklam Ağı ve Video Reklamları gibi reklam çeşitlerini kullanmaları onları rakiplerinden daha avantajlı hale getirebilir.
5-) Optimizasyon
Reklamları kurgulamanın yanında reklamların nasıl ilerlediğini görmek ve ne şekilde iyileştirmeler yapılabileceğini görmek adına optimizasyonun önemi büyük yer kaplamaktadır. Kurgulanan kampanyaların sürekli olarak kontrolü yapılmalı ve eksik olan yönlerin giderilmesi ya da durdurulması gerekmektedir.
6-) Raporlama
Kurgulanan kampanyaların etkili olup olmadığını ve markaya olan katkısının ne derece olduğunu anlamak için raporlar vazgeçilmezler arasında olmalıdır. Adwords tarafında alınan raporların yanında Analytics tarafından raporlar sayesinde bir sonraki süreçte ne şekilde ilerlenmesi gerektiği konusunda karar vermek ve çıkan sonuçları iyi bir şekilde analiz etmek markaya yarar sağlayacaktır.
Siz de Google Adwords reklamlarınızdan en efektif şekilde yararlanmak istiyorsanız hemen ileşime geçebilirsiniz.